金桥8公里--打造草根运动品牌

每年4月的第二个星期天，是浦东新区碧云社区固定的节日——一年一度的 “金桥8公里”长跑比赛会在平和国际学校准时鸣枪，几千名中外长跑爱好者和家人朋友同事一道，带着欢声笑语向着自己的梦想一路奔跑。从2002年诞生至今，这项发端于普通社区的赛事，在专业赛事公司的运作下，已经走过了整整12年，并且渐渐成为上海社区体育文化的一项知名“品牌”。

老外带来新理念

马健明，英国人，赛事主办方世拓信息咨询服务有限公司的老总，也是“金桥8公里”的创始人。12年前的一个午后，他像往常一样，和自己的外国朋友们在碧云社区玩着橄榄球。环顾四周，马健明突然冒出了一个想法——办一个社区跑步比赛。

碧云社区有着上海“小联合国”之称，这里聚集了来自世界60多个国家和地区的外籍人士，跑步是他们最基本的运动方式。当时，“社区体育”在中国是个新名词，马健明知道，和他有一样“需求”的外籍人士不在少数。

与此同时，碧云社区大多数居民工作所在的金桥出口加工区，也在酝酿着一项 “改革”——刚刚办了两年的金桥开发区职工运动会，由于区内70%的企业都是外企，导致除了长跑特别“火爆”外，其他项目响应者寥寥。当马健明找到开发区工会主席吴慧芳说明来意后，两人一拍即合：职工运动会改成长跑比赛，长度为8公里，每年在碧云社区定时举行。

12年发展成品牌

这一办，就是12年。报名者从当时的500人到今年的7000人，从碧云社区内的居民到如今全上海的中外籍选手，参与者对于“金桥8公里”的热情上涨了整整15倍。12年的坚持，也让这项赛事成为上海最大的社区体育活动，也为社区体育的发展，提供了最好的样本。

“金桥8公里”与其说是一次比赛，不如说是碧云社区一年中最热闹的嘉年华。每年比赛，总会吸引到上万人参与或观摩。如今比赛分为2公里欢乐跑和8公里竞技跑。“欢乐跑”的一路上，有拖家带口齐上阵的家庭，也有阵容庞大的公司团队，还有标新立异着装的参与者。这个一年一度的传统赛事，早就成了许多外企进行团队建设和“家庭日”的平台。

越来越多大公司的参与，使得这项社区赛事吸引众多世界顶级品牌参与和赞助。今年除了美津浓、可口可乐冠名赞助外，还包括许多大型赛事的赞助品牌，冠名费高达近百万元。

中外意识有差异

金桥8公里长跑比赛，也为申城的社区体育提供了新的模式：草根运动完全可以用 “品牌”来打造。

为什么一项社区比赛可以得到如此大的重视，而且发展势头越来越好？今年的赛事冠名商美津浓公司总裁小西宏昌给出了答案：“社区是人们参与运动最普遍的地方，这项赛事在这个区域影响了不少人的生活方式，它让人们的社区生活变得更加健康。我们不但关注大型的赛事，同样也重视拥有广泛参与人数的社区比赛，所有运动人群都源自社区。”

在英国、美国、日本等发达国家，品牌企业支持社区体育已有成熟机制。政府的投入，在社区比赛中所占比例很少。“金桥8公里”是一项创举，但到目前为止，只是社区体育不多的成功典范之一。赛事能在12年时间里日益壮大，很大程度归功于近一半外籍人士的参与。他们从国外带来的健康生活理念，给这项草根体育赛事注入了新的活力。小西宏昌也承认，之所以大品牌扎堆赞助“金桥8公里”，很大程度是因为其他社区比赛的项目还不成气候。